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作者：慧博智能投研
AI游戏行业深度：驱动因素、发展前景、产业链及相关公司深度梳理
AI游戏是指利用人工智能技术来增强或优化游戏体验和游戏开发过程的各类游戏。在游戏市场企稳回升、游戏政策向好的背景下，国家新闻出版署加快批准国产游戏版号，在多项鼓励文娱消费的政策支持下，AI游戏产业供给端呈现出多元增长趋势，游戏行业或将迎来新一轮增长。2025年AI游戏在下半年有望迎来首批AI原生玩法商业化集中上线，游戏内容范式加速革新。
围绕AI游戏行业，我们来了解AI如何赋能游戏，该行业发展路径及挑战、驱动其发展的因素，分析AI从哪些方面对游戏行业进行重塑，该行业发展的前景及方向，并对产业链及相关公司进行梳理，希望帮助大家更好了解AI游戏行业的发展情况。
目录
一、AI游戏概述 1
二、AI游戏发展路径及挑战 2
三、AI游戏发展驱动因素及市场分析 5
四、AI从哪些方面重塑游戏 6
五、AI游戏产业链梳理 10
六、AI游戏相关公司 12
七、AI游戏发展前景及方向 18
八、参考研报 21
一、AI游戏概述1.AI如何赋能游戏AI主要通过两方面赋能游戏行业：
1）通过代码生成及游戏内容生成等AI应用，游戏公司能够较好提升研发环节各流程效率，例如腾讯自研AI游戏引擎GiiNEX。
腾讯：腾讯2024年3月正式公布自研游戏全生命周期AI引擎GiiNEX。该引擎借助大模型等生成式AI技术，提供包括3D图形、动画、剧情、关卡以及音乐等多种AIGC能力，覆盖游戏全生命周期，帮助开发者们提升高品质内容生成效率。GiiNEX提供城市布局、建筑外观和室内映射三大AI工具，三大工具对游戏资产创作至少提效40倍以上。
2）通过将AI智能体或实时生成的AI内容结合到游戏内容当中，游戏公司能够提升游戏用户体验，例如网易《逆水寒》游戏中的AI竞技场。
网易：网易2024年11月上线AI大模型竞技场玩法，联合阿里、百度、MiniMax、月之暗面、字节跳动五家国内头部AI厂商推出基于大模型的NPC，NPC在游戏内会相互对话或与玩家进行对话，玩家根据对话内容对大模型NPC进行打分。逆水寒AI大模型竞技场上线1个月内，已经成为参与人数与有效投票数为全球第一的AI竞技场。
2.AI游戏AI游戏是指通过人工智能技术，尤其是生成式人工智能（AIGC）和大型语言模型（LLM），来改变游戏的供给方式和玩家交互模式的游戏类型。AI游戏不仅可以提升游戏内容的生成效率，还能通过智能化的NPC、剧情生成、实时语音互动等方式，增强玩家的游戏体验。
二、AI游戏发展路径及挑战2025年游戏厂商储备游戏丰富，供给持续释放有望带动游戏板块2025Q1开始迎来业绩拐点。重点游戏包括腾讯《洛克王国：世界》《彩虹六号》《胜利女神：新的希望》、网易《无限大》、完美世界《异环》。
1.AI游戏发展路径参考移动游戏发展路径，休闲类先出爆款，率先走出的多是创业公司，但大公司较易复制跟进。
轻度游戏往往是游戏进入新领域后率先出爆款的品类。回顾移动游戏时代，2010年休闲手游《愤怒的小鸟》全平台下载量突破5000万，长期位于69个国家的苹果AppStore榜首，是移动游戏的代表之作。而休闲类爆款大多来自初创公司，大厂擅长在产业验证玩法后快速跟进（腾讯、网易14年开始进军移动游戏），并推动游戏从轻度走向中重度。PC游戏、VR/AR游戏、小程序游戏等亦有类似路径。
从移动游戏“量价”变化也可验证—2010-2013年轻度游戏带动用户规模快速增长（年均50%+增速）、用户渗透率快速提升；2014年开始重度游戏引领ARPU提升。
创新动力不一定来自大公司，但大公司较易复制；游戏每轮周期亦会出现新公司（页游/买量三七互娱、二次元/开放世界米哈游、3A游戏科学、出海点点互动/壳木游戏）。
2.AI游戏发展挑战尽管AI技术为游戏带来了巨大的创新空间，但也存在一些痛点。例如，极致的AI驱动可能导致游戏内容过于自由，难以收敛；AI交互对玩家的输出能力要求较高，可能影响玩家的体验。原生AI游戏玩法的探索和创新正在路上。
三、AI游戏发展驱动因素及市场分析1.政策持续向好，游戏行业迎结构性拐点2025年3月，游戏行业政策信号持续偏暖。3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《提振消费专项行动方案》，明确指出“鼓励动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费，支持原创IP开发，推动中华优秀传统文化融入数字产品设计”，显示出监管层对文化内容产业从“审慎监管”转向“积极引导”的战略意图。结合2024年以来游戏版号常态化发放趋势(2024全年国产游戏版号共1416款，同比+31.7%，2025年2月新增113款)，政策端对供给端的放开趋势进一步确认。政策环境改善不仅推动产品供给增加，也将提升产业资本开支意愿，开启行业景气上行周期的“政策底”阶段。
2.AI原生玩法加快落地，游戏形态正迎来代际演化AI技术已从赋能游戏研发的工具阶段，逐步迈入“玩法重构”的核心环节。3月15日，米哈游创始人新公司Anuttacon曝光首款AI原生游戏《Whispers from the Star》，通过语音/文本交互帮助AI角色逃离外星球困境，正式开启封测招募。该项目在Reddit、X等海外平台获得大量开发者关注，标志着AI原生游戏从构想进入验证期。
与此同时，腾讯、网易在3月17日-21日GDC全球开发者大会集中展示AI成果，包括AI语义理解队友、UGC地图生成器、AI场景构建引擎等。2025年AI+游戏在下半年有望迎来首批AI原生玩法商业化集中上线，游戏内容范式加速革新。
3.基本面持续修复，供给端及出海端数据强劲增长行业数据端持续回暖。伽马数据3月最新发布数据显示，2025年1月国内游戏市场实际销售收入达311亿元，同比+28%，环比+14.3%;游戏用户规模保持在6.75亿人。出海市场表现同样亮眼，2025年1月自主研发游戏海外收入达17亿美元，同比+29%，其中北美、日本、东南亚增长最为显著，中国游戏企业在美术表现、本地化服务和AI运营等方面持续形成差异化优势。
四、AI从哪些方面重塑游戏1.开发：生成式AI在游戏领域的应用前景广阔据market.us测算，2024年全球生成式AI在游戏中的市场规模为14.3亿美元，预计在2033年达到111.1亿美元，年复合增长率为25.6%。生成式AI在游戏中应用的主要驱动因素如下：1）玩家需求增加：玩家对个性化、沉浸式、互动性的游戏需求逐步增加，而通过生成式AI技术，游戏开发商可开发更多样的游戏内容且根据玩家的个人偏好量身定制，从而提供更贴近玩家需求的游戏体验；2）游戏产业的创新需求：游戏产业是一个高度竞争和创新的领域，为了持续吸引玩家，游戏公司需不断探索新技术和应用，而生成式AI具有广大的创新潜力，游戏开发商可依托生成式AI以较短的周期、较低的成本开发更为复杂、创新的游戏内容。
2025年全球游戏开发者大会（GDC）于3月18-21日在美国旧金山开幕。2025GDC以AI为关键词，微软、谷歌、英伟达、Meta、腾讯、网易等科技与游戏巨头均参与相关会议活动，除16场AI主题峰会外，游戏公司、AI技术与工具提供商还参与论坛分享，展示AI赋能游戏的最新进展。育碧展示了面向玩家的AI模型NEONPC，让NPC能够按照游戏中的故事和设定以及提前设定好的人物性格，利用语言模型实时生成与玩家的对话内容；英伟达推出的ACE数字人类技术套件，让NPC拥有自然语音和表情。腾讯除展示覆盖开游戏全生命周期GiiNEXAI引擎外，还放出了开放世界新作《王者荣耀世界》的实机演示PV。网易伏羲也展示了AI技术如何重塑游戏交互体验。
2.交互：AI有望全面重塑游戏从辅助工具到核心驱动力，AI重构游戏开发流程。AI技术已广泛应用于游戏开发的各个环节，从早期的美术资源生成、代码辅助编写等辅助性工作，逐步向玩法设计、剧情架构、智能NPC等核心创意领域渗透。以美术生成为例，AI绘画工具能够根据文本描述快速生成高质量概念图、角色原画及场景设定，大幅缩短制作周期，降低人力成本。在代码编写方面，GitHub Copilot等工具可自动补全代码、提供函数建议，提升开发效率。更为关键的是，AI开始参与游戏玩法与规则设计，通过模拟玩家行为数据，生成创新性玩法与关卡机制，为游戏注入全新活力。
交互体验革新：智能NPC、动态剧情与个性化玩法。AI正在重塑游戏交互体验，其中智能NPC的发展最为引人注目。传统NPC行为模式固定，交互体验生硬；而基于深度学习的智能NPC能够理解玩家意图，实时调整对话策略与行为逻辑，提供高度个性化的交互体验。例如，网易《逆水寒》中的智能NPC可根据玩家过往行为与对话内容，在剧情分支中展现不同反应，使剧情发展更具沉浸感与随机性。此外，AI驱动的动态剧情生成系统能够根据玩家实时决策，自动生成后续剧情，打破线性叙事局限，极大提升游戏重玩性。同时，通过对玩家游戏数据的深度分析，AI可实现玩法难度自适应调整、个性化任务推荐等功能，满足不同玩家的差异化需求。例如，以搞笑、沙雕为导向的游戏《换你来当爹》，游戏中的剧情和对应图片全部由大语言模型实时生成，每个“儿子”成长生涯也是千奇百怪，游戏通过AI实时生成剧情和对应图片，为玩家提供了一种全新的游戏体验。
3.商业化模式拓展：订阅制、内购付费与广告变现的新机遇AI技术或为游戏商业化带来全新思路。一方面，基于AI的高质量内容持续更新能力，使订阅制商业模式更具可行性。玩家通过订阅获取定期更新的剧情、玩法与角色，为游戏厂商提供稳定现金流。另一方面，AI驱动的个性化推荐系统能够精准推送游戏内购项目，提升玩家付费意愿。在广告变现方面，AI可实现广告内容与玩家兴趣的精准匹配，提高广告点击率与转化率。例如，部分游戏通过AI生成动态广告场景，将广告自然融入游戏环境，既提升玩家接受度，又为厂商创造额外收入来源。基于AI技术带来的生产力提升，混合变现(IAA+IAP)模式应用范围或更加广阔，游戏内容的丰富也将进一步提升游戏付费天花板。
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